OTT廣告新浪潮 當貝點金應用開屏廣告盛行於“市”

　　廣告的誕生可以說是為了滿足人們某種特定的需求，它是一種廣泛且有效的信息傳遞方式。現代生活中則充斥著形形色色的商業廣告，雖然人們接受信息變得更加豐富便捷，但大量的商業廣告占用了人們太多時間。想看三分鍾的小新聞，先看1分鍾的小廣告解解饞，想看半小時一集的電視劇，再來1分鍾廣告填填肚子，想看一小時的電影，廣告套餐立刻雙手奉上。最為關鍵的是，你還不能拒絕！大多數人對商業廣告的抵觸正來與此。

　　商業廣告的最終目的是擴大經濟效益，這樣的廣告效果自然不能讓廣告主滿意。那麽如何積極有效的擴大廣告收益成了廣告主、開發者、廣告平台亟待解決的問題。於是區別於傳統電視廣告的應用開屏廣告開始盛行於“市”。

　　奧維雲網數據顯示，未來三年OTT廣告將邁入百億市場規模。目前市麵上OTT的廣告類型大致分為開機廣告和品牌劇場貼片廣告。除此之外，OTT廣告在當貝點金的努力和推動下，誕生了“應用開屏廣告”這種新形式。應用開屏廣告以靜態圖片或者GIF圖片的形式，在電視應用啟動後全屏展示5秒，資源供給方主要為各大APP開發者。

　　相對於開機廣告和貼片廣告，應用開屏廣告擁有“大屏全屏體驗、廣告獨占強曝光、5秒用戶體驗好、應用豐富曝光量大、跨終端展現可選媒體、家庭多用戶觸達”等6大顯著優勢，為眾多廣告主提供了新的品牌宣傳方案。

　　與傳統廣告相比，OTT廣告對技術的依賴性更大，因此這也給行業提出了更高的技術標準。當貝點金擁有強大的技術服務能力和全麵的數據采集能力，能夠進行定向精準的媒體投放，提高了廣告投放效率。例如母嬰類廣告可以隻投放至少兒遊戲應用中，汽車類廣告可以投放至健身應用中。不僅如此，為了滿足廣告主對效果監測的需求，當貝點金還可以進行廣告緩存優化和SDK廣告監測，為廣告主提供第一時間的廣告投放數據。

　　影響OTT廣告未來發展走向的因素有很多，智能電視的普及率、智能電視的收看時長、目標群體的年齡層、平台技術實力等等，但我們依舊可以清晰地預見，OTT廣告正在迎來新的浪潮。

(责任编辑：關心妍)